Hvordan Pepsi fik den sovjetiske ubådflåde, kort blev en magtfuld militær magt

Hvor, spørger du, kunne sådanne dyre stykker jern komme fra i private hænder? Det var i slutningen af ​​firserne, så svaret er indlysende: selvfølgelig fra Sovjetunionen.

Jeg kan huske, da jeg var lille, i det daværende sovjet-Rusland var der røde og blå Pepsi-Cola-boder overalt. Alle betragtede fremmed soda bedre end hjemmelavede limonader og hertuginder, men så kunne jeg ikke lide nogen drikkevarer. Jeg var stadig ung, og boblerne skabte en ubehagelig følelse i min mund. Derefter vidste jeg ikke, hvad en interessant historie er bag udseendet af amerikansk koks i sovjetiske byer. Dog måske har det dog ikke synes, at dette er interessant.

Hovedpersonen i denne historie er Donald Kendall. Han blev født i 1921 i delstaten Washington (nu er han 97 år!) Donald tjente i marinen under 2. verdenskrig og fik derefter et job i Pepsi-Cola, hvor han hurtigt steg til rang som vicepræsident. Han var ansvarlig for det internationale salg af virksomheden.

I 1959 blev den amerikanske nationale udstilling afholdt i Moskva. Amerikanske virksomheder viste sovjetiske borgere resultaterne af den amerikanske industriindustri. På initiativ af Kendall blev Pepsi-Cola en af ​​de deltagende virksomheder. Før aftenen for åbningen af ​​udstillingen mødtes han med Richard Nixon, som derefter var vicepræsident for De Forenede Stater. Kendall vidste, at Nixon på åbningsdagen ville inspicere udstillingen sammen med Khrusjtsjov, og han havde en lille anmodning. Faktum er, at forretningsmanden forklarede vicepræsidenten, at toppen af ​​Pepsi-Cola var imod virksomhedens deltagelse i udstillingen. Men Kendall lyttede ikke til dem og satte sin karriere på spil i håb om succes. Succeskriteriet var meget specifikt for ham - han havde brug for et foto af Khrushchev, der drikker Pepsi. Kendall bad Nixon om hjælp i denne sag.

Nixon gik for at mødes. Under udstillingen fandt den berømte "Kitchen Debate" sted, og derefter ledte vicepræsidenten, som ved et tilfælde, den første sekretær til Pepsi-Cola-pavillonen.

Men vil Nikita Sergeevich gerne prøve en fremmed drink? Så begyndte Kendall et trick. Han beordrede, at der skulle bringes noget vand fra USA, og noget af drikken blev fremstillet ved at blande Pepsi-Cola-sirup med amerikansk vand. Til resten brugte vi lokalt vand. I stedet for at spørge Khrusjtsjov, om han gerne ville prøve Pepsi, spurgte Kendall, om han foretrækkede versionen med indenlandsk eller importeret vand. Naturligvis valgte Khrusjtsjov den "indfødte" drink, som Kendall stod på.

Far fortalte mig gentagne gange, hvordan han gik på den udstilling og prøvede Pepsi-Cola der. Han kunne heller ikke lide hende.
Som et resultat af et møde med den sovjetiske ledelse voksede Nixons politiske popularitet markant, og et år senere deltog han i præsidentvalget. Det er sandt, han mistede dem til den unge og karismatiske Kennedy. Selvsikker på, at hans politiske karriere var forbi, gik han ind i den private sektor og fik et job ... i Pepsi!

Donald Kendall blev snart leder af virksomheden. Han arbejdede aktivt med at udvide salget af drikken over hele verden, inklusive i Sovjetunionen. Og i begyndelsen af ​​1970'erne kunne han indgå en aftale med den sovjetiske ledelse. Pepsi-Cola var det første vestlige produkt, som enhver sovjetisk statsborger frit kunne købe. Drikken blev produceret på fabrikker, der er specielt bygget i USSR og solgt på licens.

Den sovjetiske ledelse ønskede ikke at betale for sodavand med dyrebar valuta, og rubler var ubrugelige på verdensmarkedet. Derfor modtog det amerikanske firma til gengæld for Pepsi-Cola vodka! Hun fik eneret til at sælge Stolichnaya i USA. I disse år var det den eneste russiske vodka, der kunne købes i Vesten - dette blev understreget i trykt reklame:

Det er underligt, at Pepsis fortjeneste ikke var afhængig af succesen med sodavand i Sovjetunionen, da alt indtjeningen fra transaktionen udelukkende faldt på alkoholsalg i USA.

Ikke desto mindre vandt drikken stor popularitet i USSR, flere fabrikker blev åbnet. Pepsi-Cola-kiosker overalt i landet forsynede staten med indtægter på flere millioner dollars. Der var endda salgsautomater, der solgte denne dyre soda - et glas kostede 20 cent!

I slutningen af ​​1980'erne var det tid til at forny kontrakten. Den sovjetiske regering ønskede at opbygge yderligere Pepsi-fabrikker på sit område, da handelen med drikke bragte god fortjeneste. Men han havde stadig ingen valuta, og her på grund af den afghanske konflikt faldt sovjetiske produkter under sanktioner, og handlen med vodka blev pludselig langt mindre rentabel for Pepsi.

Derfor tilbød USSR det amerikanske selskab fantastiske betingelser: Sytten ubåde, en fregat, en krydser og en torpedobomber blev overført til ejerskabet af PepsiCo!

Naturligvis havde virksomheden ikke brug for sådan militær magt - alt dette udstyr blev leveret som skrot og blev hurtigt videresolgt til svenskerne, der bortskaffede det.

I et par dage blev produktionsselskabet Pepsi-Cola imidlertid den sjette mest magtfulde militærmagt (ja, måske den syvende!)
I 1991 åbnede det sovjetiske marked, og folk, der var trætte af årtiers eksklusiv Pepsi, skiftede hurtigt til deres vigtigste konkurrent, Coca-Cola.

Og i 2004 blev Donald Kendall tildelt Venskabsordenen for udviklingen af ​​russisk-amerikanske forbindelser.

Personligt kendte jeg tidligere til, hvordan USSR udvekslede vodka med Pepsi, men lærte først for nylig om ubåde. Nu tænker jeg ... Måske hvis jeg vidste, til hvilken pris den sovjetiske regering købte denne sodavand, ville jeg have gjort en indsats på mig selv og drak mere. Har du hørt om denne udveksling før?