Grå betonjungel: hvorfor der ikke er nogen annoncer på gaderne i São Paulo

Den største "øjensmerter" i moderne byer er udendørs reklame. Store reklametavler dækker byarkitektur, og farverige plakater distraherer al opmærksomhed fra landskabet. Derfor besluttede brasilianske São Paulo engang at forbyde al reklame på byens gader.

Hvordan den brasilianske millionærby afviste at annoncere

I de tidlige 2000'ere blev Sao Paulo bogstaveligt talt fanget af annoncører. Reklametavler kiggede på byfolk fra alle sider. I 2006 begyndte borgmesteren at kæmpe med dem og forsøgte på en eller anden måde at begrænse annoncører, men bannere multiplicerede stadig på gaderne. Og så tog byadministrationen en beslutning, der chokerede alle: al udendørs reklame blev forbudt i São Paulo. Loven blev kaldt Cidade Limpa, eller "Ren by".

Al reklame, også den, der vendte mod butikkerne, var forbudt. Som en undtagelse efterlod de kun annoncer ved busstoppesteder, byur og gadeskilt. Annoncører kunne bruge denne zone igen. Det var selvfølgelig tilladt at forlade tegnene på butikker og institutioner, men de var også underlagt en begrænsning, der startede fra selve skiltets størrelse, slutter med antallet af tegn i navnet og beskrivelsen.

I løbet af 2007 blev 15.000 reklametavler og 300.000 reklamer fjernet på gaderne i São Paulo. Alle skilte blev også hurtigt reduceret. Cirka 8 millioner dollars blev afsat til rengøring af metropolen, og meget snart ændrede bylandskabet sig dramatisk.

Sao paulo vil blive kedelig

Ikke alle støttede loven, det skabte alarm blandt mange byfirmaer og reklamevirksomheder. Cidade Limpa-kritikere dukkede også op, som troede, at loven ville give ca. 20 tusind indbyggere arbejdsløse, og den samlede skade ville nå op på 133 millioner dollars. Der var også dem, der troede, at São Paulo ville blive kedelig, trist og blive til almindelig betonjungel.

Forudsigelserne gik imidlertid ikke i opfyldelse: Manglen på udendørs reklamer gjorde ikke skade på Sao Paulo økonomi. Men først så byen virkelig ud som om fjendtligheder foregik på dens gader. Alt blev strøet med tomme bannere, mange af dem blev delvist ødelagt, og facaderne blev hurtigt malet over.

Men alt ændrer sig, og meget snart faldt alt på plads, og São Paulo begyndte at se ganske velkendt ud uden lyse reklamepladser. Fem år efter vedtagelsen af ​​loven talte omkring 70% af beboerne kun positivt om den. Fjernelse af skjolde, logoer og slogans fra gaderne hjalp med til at afsløre tidligere usynlig arkitektur og afslørede byens skønhed.

Annoncering i Sao Paulo i dag

Intet varer dog evigt; for et par år siden begyndte stadig reklametavler at vises på gaderne i São Paulo. I ti år levede byen perfekt uden dem, men den nye borgmester besluttede stadig at gendanne reklameplakater, omend i meget begrænset antal. Så i 2017 satte byen 32 reklamepladser på 32 bybroer til auktion: en reklame for hver bro. Og reklamen fandt udtryk gennem gadekunstnere: der optrådte gadekunst, der forsigtigt annoncerede lokale virksomheder.

São Paulo var en af ​​de første byer på planeten, hvor reklame blev forbudt. Senere blev antallet af reklametavler reduceret af andre byer: I de amerikanske stater Vermont, Maine, Hawaii er der praktisk talt ingen reklame. Forbud mod billboards og Chennai i Indien og Paris har reduceret antallet af billboards i byen med en tredjedel. Og i dag vender nogle byer tilbage til denne idé og prøver at reducere den "visuelle forurening" af deres gader.